消费需要是指消费者为了实现自己生存、享受和发展的要求所产生的获得各种消费资料（包括服务）的欲望和意愿。消费者对以商品或劳务形式存在的消费品的需求和欲望。受外界环境及消费者个性的制约，并直接或间接地诱发消费者的购买动机，影响消费者的购买行为。可从不同角度加以分类。