图形商标，是指以图形构成的商标。一般有两种：（1）以具有某种形象的图案作为商标/如上海日化三厂使用的海鸥图形商标；（2）用简单明了的几何图形或色块组织构成的商标，如仅以黑白色块组合.而成的黑白商标。图形商标应具有识别性，使人一看便知为商品标记。图形商标不受语言限制，在任何语种的国家和地区内，人们只要懂得图形就会明白商标的含义。图形商标的缺点在于不便呼叫。