上下文效应，背景（上下文）会影响到社会判断。这种上下文效应有两类：对比和同化。对比指一种歪曲效应，它使做出的判断与环境背景相违反。譬如说，在评判照片中人物的吸引程度之前，如果先看到一张非常美丽的人物照片，那么对人物的评价就会降低很多。