非去不可在微电影炒热重庆旅游的同时，重庆市还将于2012年年底推出大型贺岁电影《非去不可》。《非去不可》影片时长100分钟或120分钟，将讲述一个发生在重庆的故事，重庆一些主要景点将入镜。重庆，非去不可作为重庆市政府2011年2月提出的一个城市旅游口号，具体执行由重庆市旅游局和宣传部在全球范围内执行宣传口号为“重庆，非去不可”。“重庆非去不可”一亮相，便引起极大关注。 目前，“重庆非去不可”的中文域名已注册。