集集小镇品牌是以小镇风味为基础的，溯自1996年开始发展。为建立鲜明的品牌形象，特于2003年整合原有系统重新注册了“集集小镇”商标，创立全新的CI企业识别体系。集集小镇商标取源于台湾地型的树叶状，搭配象征铁路文化的火车头，穿越生生不息的绿色隧道，构成一个充满生命的文化美食图腾。