色彩联想是指由商品、广告、营业环境或其他各种因素给消费者提供的色彩感知，而联想到另一些事物的心理活动过程，叫色彩联想。色彩联想在人们日常消费行为中表现得十分普遍，尤其是在购买服装、化妆品、家具、工艺品、装饰品，以及需要展现商品外观的商品时候，必然会产生相应的色彩联想。