知识性，是指新闻媒介具有的传播知识、满足受众求知需求的社会功能，大众传媒发挥知识功能的形式多样，可以直接以文化科学知识为报道内容，也可以在报道新闻时编辑相关的知识性背景材料，还可以开设知识性专栏专刊，回答受众的知识性问题，到受众中开办知识性讲座、报告，举办阐授学校、广播电视大学等。为此，大众传媒又被称为“人民的教科书”、“社会大学”。