丰富多样的流行性传播现象所谓流行，是指一个时期内在社会上流传很广、盛行一时的大众心理现象和社会行为①。全球品牌网2004年9月26日载孙景富先生的《从流行本质谈手机广告》一文指出：“一般的流行元素中，有属于风格、个性层面的东西，例如建筑业中的巴洛克、哥特式、洛可可，绘画艺术中的印象派、立体派等；有属于潮流层面的东西，例如最近流行的确良简约潮流；也有属于时尚层面的东西，例如时装发布会上发布的每年的流行色彩。如果把时间作为一个衡量的指标，个性、风格层面的东西没有时间限制，历久弥新。潮流的东西一般五至十年为一个周期轮回，时尚的东西一般一两年就过时了。”