求美动机是一种以追求商品的欣赏价值和艺术价值为主要特征的购买动机，其核心是“装饰”和“打扮”。这种购买动机在中青年妇女和艺术界人士中较为多见。这部分消费者在购买商品时，特别注重商品本身的造型美、色彩美、艺术美，注意商品对人体的美化作用、对环境的装饰作用、对人的精神生活的陶冶作用，以达到艺术欣赏与精神欣赏的目的。因此，他们往往不强调商品的实用价值和价格,但在购买时往往特别精细，特别注意商品的“个性”、协调性，是名牌、高档商品以及工艺品的主要消费对象。