态度理论是指关于态度的形成、转变与测量的理论。该理论认为，态度是个体对某一类社会事物的一种心理倾向。其成分包括认知、情感和行为倾向，具有社会性（并非与生俱有）、相对性（主体与客体的相对关系）、协调性（认识、情感、行为倾向的协调）、稳定性（一旦形成不轻易改变）、间接性（行为倾向并非行为本身）。在社会环境中逐步形成。促使其形成的因素包括需要（在欲望满足中得到发展）、群体关系、吸收新知识、人格特征、模仿等五个方面。同时，态度具有稳定性，改变十分不易。该理论中关于态度转变的学说主要有两种。