全球品牌是指在全世界范围内使用的名称、术语、符号和设计的某些或所有组合。品牌的作用主要是为了将自己与竞争对手区别开来。当公司使用全球品牌的时候，它可以在全球范围内进行统一协调的促销活动，也容易打开销售的渠道，更可以树立公司的形象。世界上的一些知名品牌，如可口可乐、微软、迪斯尼、柯达等本身就是公司的无形资产，具有很高的价值。品牌的实力证明了公司的实力，品牌的形象也树立了公司的形象。全球品牌是公司获得全球化顾客、取得规模经济的有力法宝。