主导设计是被产业内大多数企业和市场上大多数顾客所接受的产品设计或技术标准。美国艾伯纳西和厄特巴克1978年在《工业创新的模式》一文中提出。标志着一个新兴产业流动阶段的结束，产品的技术和市场不确定性大幅度降低，将走上快速发展的通道。产业的竞争者要想在新产业中占一席之地，其产品必须采用此设计或以此设计为基础设计他们的产品。不一定是技术性能最优的设计。哪种设计能成为主导设计不仅取决于技术因素，还取决于社会、文化、投资、外部效应、消费习惯等因素的影响。如汽车业中福特公司的T型汽车设计、个人计算机业的IBM公司360型机器。