市川准原来的志向是当一名画家。高中毕业后，他进入各种艺术培训学校学习，却一直没有考取他所向往的东京艺术大学绘画系。1975年，市川进入广告制作公司，成为广告导演，开始崭露头角。六年后他离开公司单干，推出了一系列热门广告影片，成绩卓著。